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旨在提升零售业竞争力
时间:2010-07-09    点击率:3106
【文章摘要】《淘宝天下·卖家》将自己定位为“网络销售实战第一刊”。信心来源于淘宝官方的强大背景。拥有淘宝网一手翔实数据,并且以互联网商业平台企业视角,深入电子商务营销前线。抛弃以往营销类刊物浮于宏观上层。注重微观,讲求实战。
 
  2010年7月,淘宝天下第一本互联网财经类媒体《淘宝天下·卖家》将要创刊发行。

  《淘宝天下·卖家》将自己定位为“网络销售实战第一刊”。信心来源于淘宝官方的强大背景。拥有淘宝网一手翔实数据,并且以互联网商业平台企业视角,深入电子商务营销前线。抛弃以往营销类刊物浮于宏观上层。注重微观,讲求实战。

  《淘宝天下·卖家》存在的意义,并不像它的读者群体那样显而易见。但只要是对目前国内零售业的商业格局稍有了解的人,就一定会感受到蕴含在这份刊物中的强大影响力。

  卖家:足以改变中国零售业格局的力量

  “卖家”是淘宝网里所有网店经营者的统称。事实上,这个称谓是由最初的“掌柜”演变而来的。当淘宝网创立时,开通店铺的都是C2C个体经营者。当时,中国的网购才刚刚起步,零星的订单并不足以吸引经营者全身心的投入淘宝网创业的历程中,他们仅仅将网店当作副业抑或是消遣。在互联网娱乐精神的驱使下,他们戏称自己为“掌柜”。随着中国网购市场的飞速发展,淘宝网网店的总体经营状况日益改善,经营者也从过去的“掌柜”发展成完整的运营团队。不仅如此,淘宝网上还出现了登陆电子商务领域的线下品牌和外贸转内销的企业。此时,淘宝网网店经营者逐渐职业化,他们有了更具代表性的称谓--“卖家”。

  如今,淘宝网卖家人数已突破数百万。正是这个与淘宝网成长一起的特殊族群,成就了如今淘宝网的辉煌:截止至2009年底,淘宝网累计交易额已突破2000亿人民币,并且持续6年以100%的速度迅猛增长。

  阿里巴巴集团董事局主席马云曾在公开场合表示,淘宝网未来发展的宏愿--“10年内超过沃尔玛全球销售额,未来达到10万亿元销售额”。10万亿元的销售额势必要依靠全体淘宝网卖家的力量来实现。因此,阿里巴巴需要做的,不光是整合资源进一步完善淘宝网的零售商业平台,还必须提升淘宝网卖家的整体实力。

  此次,淘宝天下发行的《淘宝天下·卖家》,将要为淘宝网卖家提供网店科学运营的方法,扮演“淘宝网营销实战指导者”的角色,通过影响淘宝网中每一个卖家的个体,影响淘宝网的未来,影响中国互联网零售业的未来,甚至影响中国商业的未来。

  内容:网店运营的新实用主义

  毫无疑问,每个卖家都希望自己的网店盈利。虽然他们之中的绝大多数和阿里巴巴集团的视野也许并不一样,但两者提升淘宝网店营业额的目标是一致的。正是在这个共赢目标的指引下,《淘宝天下·卖家》的内容制造自然而然就有了极强的针对性--所有的内容都将围绕着淘宝网网店经营实务而展开。

  《淘宝天下·卖家》应该为卖家提供怎样的信息支持呢?这是《淘宝天下·卖家》采编团队一直在探讨的问题--一方面,如果仅在宏观层面上大谈网络零售行业市场的走向,在“卖货优先“的卖家之中也许会曲高和寡,很难与他们形成共鸣;另一方面,如果仅在微观层面上传授运营技巧,又无法开拓卖家的经营思路。

  因此,《淘宝天下·卖家》力求在宏微观中找到平衡点,将大淘宝商圈中的世界观和方法论一同展示出来。

  作为淘宝网官方出版物,《淘宝天下·卖家》中当然少不了来自淘宝网的独家内容。与以往任何一种淘宝网与卖家沟通的方式相比,《淘宝天下·卖家》更加侧重对于这些稀缺信息的权威解读。例如,淘宝网新旧规则的对比、买家用户习惯的分析等内容,都是将来自淘宝网的一手信息进行再加工而形成的。而“实战”是《淘宝天下·卖家》能够区别于目前所有电子商务领域财经类期刊的关键词。商品图片怎么拍才能展示卖点,怎样的店铺装潢才更吸引人,淘宝网推广工具怎样搭配才最高效,诸如此类细致入微的经营问题都能在《淘宝天下·卖家》中找到答案。

  简而言之,“有效又不失高度”,就是《淘宝天下·卖家》试图传达的网店运营的新实用主义。

  值得一提的是,作为唯一一本基于淘宝网的营销管理类刊物,《淘宝天下·卖家》不仅将为淘宝卖家提供了一个获取经营知识的完整渠道,也将以第三方的立场客观的审视淘宝网网络零售平台。这对于一直担任电子商务领域规则制造者的淘宝网本身的发展也是极为有利的。